Una pausa para la publicidad

Publicidad exterior que varía con el entorno

odilom — Thu, 23 Feb 2012 08:49:05 +0000

¿Qué mejor manera de anunciar una ventaja diferencial que demostrarla directamente? La agencia Network BBDO realizó una valla para Mercedes en Ciudad del Cabo que cambiaba dependiendo del ambiente.

La diferencia de esta valla con cualquier otra es que ésta estaba hecha con un pegamento especial que mostraba directamente la desventaja del resto de coches, mientras que hacía ver el mensaje con la virtud de Mercedes-Benz.

Buen uso de los medios tradicionales para hacerlos un poco distintos.

Una agencia de publicidad recrea el sonido de América

odilom — Wed, 22 Feb 2012 10:08:12 +0000

Para promocionar el Festival de Música de Cartagena (Colombia, no Murcia), en Young & Rubicam tuvieron la idea de crear (y recrear) el sonido de toda América. Literalmente. Podéis verlo en éste vídeo.

Visto en Creative Criminals.

Packaging reciclable para jugar

odilom — Tue, 21 Feb 2012 08:49:24 +0000

Las empresas ecológicamente responsable tienen mucho ganado. Al compararlas con el resto es inevitable sentir un apego un poco (un poco, repito) mayor que por las marcas en que la ecología no es una preocupación. Y además, si ese concepto sostenible se queda corto, mejor es aún cuando lo utilizan para dar valor añadido a sus consumidores. En este caso, para los más pequeños de la casa. Las generaciones que tendrán que hacer de la sostenibilidad su bandera.

Éste es el caso de Yo’ Play, que no sólo realiza sus yogures con materiales reciclados, sino que además los hace reutilizables. Han ideado una serie de embalajes con los que se pueden realizar juguetes. Desde robots, hasta naves, pasando por castillos. Con un poco de creatividad, todo es posible.

Playstation te permite tirotear una instalación con “Shoot my truck”

odilom — Mon, 20 Feb 2012 09:33:18 +0000

Las experiencias de marca están llegando cada vez más a lugares que antes parecían inalcanzables. Los públicos están acostumbrados a las experiencias habituales y es difícil sorprenderlos, por lo que hay que encontrar nuevos caminos. Caminos que hagan que sientan que la marca les hace llegar a un sitio al que no podrían llegar solos. Experiencias de esas que probablemente sólo tengas una en la vida y, por lo tanto, la recordarás siempre.

La agencia Deutsch Inc. ha querido recrear una experiencia de ese tipo para los usuarios de Playstation. Con motivo del lanzamiento de Twisted metal, el nuevo shooter de guerra de la consola, montaron una instalación en la cual recrear esa adrenalina que dan las armas: “Shoot my truck“.

Durante dos días, podías disparar con una ametralladora M249-SAW a la instalación que se montó, activando la acción a través de Facebook y Twitter. Todo esto fue emitido por streaming sin corte ninguno, y se llegaron a disparar más de cien mil balas. Una experiencia bélica segura y al alcance de todos, con la cual conseguían conectar con el tipo de juego que se promocionaba.

Una manera inmejorable de unir una acción online con acción real para crear experiencias de marca realmente inolvidables.

Cuando trabajas en publicidad, estás obsesionado con la publicidad

odilom — Mon, 20 Feb 2012 08:30:47 +0000

Bajo esta premisa (y me atrevo a decir realidad) que he puesto por título, se han presentado una serie de spots para promocionar los premios ADDY. Disfrutadlos, porque os sentiréis muy identificados y merecen la pena.

When you work in advertising, you’re obsessed with advertising. Luckily, obsession has its place at the 2012 Dallas ADDY’s.

Publicidad exterior portatil y con soporte efimero

odilom — Sat, 18 Feb 2012 09:35:39 +0000

En ocasiones parece que ha llegado el punto en que ni siquiera es necesario un soporte para hacer publicidad… o por lo menos un soporte permanente. Atentos a lo que han pensado desde Intel, montando una especie de cine/teatro pop-up con el cual alegrar un poco la vida a los transeúntes (y de paso hacer un poquito de promoción).

Podéis ver el resto de vídeos aquí. ¡Qué paséis un buen fin de semana!

Workether: una espacio para el co-working y la inspiración

odilom — Sat, 18 Feb 2012 01:40:10 +0000

Bienvenidos sean los buenos proyectos. En Valencia acaba de nacer una de esas iniciativas que fomentan las buenas ideas. Y esa iniciativa tiene el nombre de Workether.

Workether es un espacio de co-working que pretende conectar profesionales para desarrollar proyectos innovadores e interesantes. Fomenta un ambiente para que prospere la creatividad y la inspiración colectiva. Un espacio de 300 metros cuadrados donde emprender y con planes de coworking según sean tus necesidades. Iniciativas como estas siempre son una buena noticia, así que desde aquí sólo puedo desearles éxito.

Uniendo energías, conocimientos y habilidades siempre sale algo mayor que la suma de las individualidades. Bienvenida sea la mezcla.

El mupi solidario con el que te entrarán ganas de donar

odilom — Fri, 17 Feb 2012 08:45:42 +0000

A la hora de pedir la colaboración de los usuarios es necesario dar algo a cambio. Aunque se trate de solidaridad. No nos vamos a engañar, por mucho que el dinero vaya a una buena causa, tiene mejor resultado dar algún tipo de aliciente más a la gente. Este mupi interactivo (y analógico), sinceramente, es de los que haría que donase.

Es pura artesanía con mecanismos. Lo adoro.

Fujitsu te invita a luchar con tu perfil de Linkedin

odilom — Thu, 16 Feb 2012 08:43:31 +0000

Es raro ver acciones publicitarias desarrolladas a partir de Linkedin. En este caso Fujitsu ha puesto en marcha Profile pitch: un campo de batalla donde demostrarás tu “poder profesional”.

A partir de una serie de calificaciones basadas en tu experiencia, contactos, habilidades y demás items de tu perfil en Linkedin, podrás luchar contra otras personas por ver quien es el mejor profesional. Además, podrás crear equipo con tus contactos para ir zurrando (metafóricamente) al resto del mundo. Aparte del orgullo de poder defenderte a base de currículum, puedes ganar 14 Lifebooks y 4 Stylistic Q550. .

Personalmente lo que más me llama la atención de la acción es el hecho de aprovechar una red que normalmente queda fuera en cualquier estrategia de comunicación. La verdad es que no entiendo mucho que es lo que aporta la marca exactamente a esta acción, pero me ha parecido un caso curioso. Y un pique sano nunca viene mal. Eso sí, a mí no me metáis porque iba a recibir golpes por todos lados.

Marcas a tu disposición: El gran rescate de Andes

odilom — Wed, 15 Feb 2012 08:52:46 +0000

Ya con anterioridad la cerveza Andes se ha manifestado como la gran rescatadora del juerguista. No hay más que recordar acciones como el Friend Recovery o el Teletransporter: dos acciones que daban la oportunidad al consumidor de hacer lo que más le apetecía: ir de cervecitas con sus colegas. Más allá de las obligaciones, la marca se presentaba como una especie de adalidad de la causa cervecera y un rescatador de esos que aparecen en el último minuto para desactivar una bomba. De esos que te hacen suspirar aliviado.

Pues bien, la marca sigue fiel a su estilo y ha implementado El Gran Rescate. Durante dos meses fueron reuniendo en Facebook formularios enviados por sus fans. En esos formularios la gente pedía que se les rescatase de algún acontecimiento de esos de asistencia obligatoria de los que sólo una gran excusa te puede librar. Bodas, comuniones, funciones escolares… whatever.

Con una gran puesta en escena y un sentido de la oportunidad imposible, Andes aporta valor con una acción en beneficio de sus consumidores. Un rescate para que puedan ir a disfrutar. Un trocito de libertad en un mundo saturado de obligaciones.

Siempre he sido de la opinión de que las organizaciones deben de ayudar a mejorar un poco la vida de la gente y hacer cosas por ellos. No sé si éste es el mejor ejemplo de lo que os digo, pero desde luego la marca se presta al rescate de sus usuarios como si fuera un Robin Hood moderno. Esto es un rescate de la (aburrida) vida real y lo demás son tonterías.

Por cierto, la acción ha sido realizada por una de las mejores agencias del mundo: Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi.