Todos los diciembres hay una cita ineludible para todos los que nos movemos en el mundillo de la comunicación y la creatividad. Y a esa cita han llegado puntuales la gente de Contagious Magazine con la publicación de Most Contagious 2012. Un repasito por las novedades más notables de este año respecto a nuevas tecnologías, tendencias e industrias creativas. Aquí os dejo el link a un informe que es absolutamente imprescindible.
Puntuales a su cita anual, JWT lanza sus previsiones sobre lo que nos deparará el año que tenemos a la vuelta de la esquina. Estas son las tendencias a tener en cuenta, plasmadas en un vídeo de dos minutos.
“Jugar” como ventaja competitiva
En una época en la que las personas sienten que no pueden disponer de tiempo para realizar actividades sin metas específicas asociadas, habrá una creciente tendencia a ser conscientes de que el tiempo no estructurado y sin fines objetivos potencia la imaginación, la creatividad y la innovación como ventajas competitivas.
La era de súper estrés
El estrés es inevitable, y las razones para estar estresados se multiplican. Nos aproximamos a la era del Súper estrés, y empieza a ser una preocupación desde el punto de vista médico. Por eso, los gobiernos, las empresas y las marcas incrementarán sus esfuerzos para reducirlo.
Objetos inteligentes
Los objetos cotidianos evolucionan cada vez más a dispositivos “Smart” que ofrecen más funcionalidades. Con el cambio de funcionamiento de estos objetos, llegan nuevas formas de interactuar, en las que disfrutamos más y conseguimos más utilidades.
Personalización aumentada
Medir y obtener datos de los consumidores es cada vez más fácil y económico. Al mismo tiempo, los consumidores generan cada vez más datos medibles que nunca. De esta forma, las marcas son cada vez más capaces de predecir el comportamiento de los clientes, saber qué necesita o quiere, y función de ello, personalizar ofertas y comunicaciones de manera precisa.
Huella digital móvil
Nuestros smartphones se transforman en carteras, llaves, consultores de salud y mucho más. En breve, serán como nuestra huella digital, toda nuestra identidad en un solo dispositivo.
Explosión de los sentidos
En el mundo digital, donde las experiencias son virtuales y online, la estimulación de nuestros sentidos se torna en una experiencia premium. El marketing se centrará en nuevas formas para estimular y disparar a los sentidos, al mismo tiempo que los consumidores buscarán productos y experiencias cada vez más potentes.
Todo puede ser una tienda
Ir de compras ya no sólo es ir a un centro comercial. Va más allá de una actividad que se lleva a cabo en tiendas físicas u online. Gracias a la tecnología móvil, cualquier lugar puede ser un canal de venta y las marcas buscarán formas cada vez más creativas de vender sus productos.
El poder del intercambio
Las personas cada vez intercambian más servicios o favores y se amplía a todo tipo de áreas como la hospitalidad, la educación, el turismo o el transporte.
Privadamente público
En un tiempo donde tenemos nuestra vida expuesta públicamente en las redes sociales, hay personas que buscan formas no convencionales de incorporar un espacio privado en sus vidas. No se trata de rechazar los medios sociales, sino de encontrar mejores formas de definir nuestra identidad digital y al mismo tiempo disfrutar de todos los beneficios.
Felicidad y Salud, mano a mano
La felicidad se ha convertido en una parte fundamental del bienestar, debido a la idea de que una persona más feliz es un persona más sana y viceversa. Muchas marcas están aprovechando esta tendencia y la están convirtiendo en parte de su comunicación.
¿Cuáles son los colores que marcarán tendencia en el año próximo? Al parecer ya empiezan a rondar por ahí y según he visto en Informa BTL estos son los que triunfarán en 2013.
¿Qué os parecen?
La discoteca de Los Ángeles Playhouse Nightclub se ha convertido en la pionera en un nuevo tipo de VIPs en los locales nocturnos.
Las personas famosas o influyentes siempre han sido mejor tratadas por estos negocios, pero con los nuevos tiempos la influencia ya no está sólo en el dinero, si no en el poder de amplificación que tiene internet. Ésta es la razón por la cual han decidido convertir en VIP a las personas cuyo Klout sea superior a 50.
Como muchos de vosotros ya sabéis, el número klout indica la influencia de un usuario en las redes sociales, lo cual explica la estrategia de esta discoteca. Una persona cuyas opiniones se difunden por internet gracias a sus seguidores, es valiosa como baluarte publicitario al estilo boca-oreja en su vertiente online. Es una buena manera de extender las buenas opiniones sobre un negocio. Aunque claro, más le vale que traten muy bien a los VIPs, porque un patinazo con ellos significaría también lo contrario: que ese error se extendería como la pólvora.
¿Creéis que esta forma de hacer negocios tiene futuro? La influencia social puede ser moneda de cambio habitual en un futuro próximo.
He leído esta noticia en Alt1040.
Hace tiempo que muchas marcas están intentando crear probadores virtuales o similares, pero casi siempre han adolecido de una cierta falta de realismo. En Brasil, Natura (la marca de cosméticos), ha conseguido gracias a la gente de ID\TBWA crear un espejo con el que hacer pruebas de maquillaje de forma totalmente realista y sin manchar tu piel.
No sé si conocéis algún caso más, pero éste me ha parecido que supera en resultados a cualquier intento previo. Gracias a la realidad aumentada y la tecnología kinect cualquier persona puede probar los productos de la marca sin terminar montando una escabechina con tanto experimento. Bueno, si vive en Brasil, porque a España aún no ha llegado esto.
¿Veremos dentro de unos años muchas tiendas con aparatos similares para probarnos ropa, complementos y otras cositas? El tiempo lo dirá pero, desde luego, es una experiencia curiosa para los consumidores.
Lo he sacado de Brainstorm #9.
La integración de plataformas es el futuro. O uno de esos futuros que se nos presentan tan chulos y llenos de gracia. Red Bull ha tomado buena nota de por donde pueden ir los tiros para la generación de contenidos interesantes para sus fans. Para muestra un botón:
Un app creada para usar con Shazam con la cual vivir en primera persona la Supernatural broadcast mientras la emiten en la NBC. Un valor añadido para los amantes de la marca, creando contenidos cercanos a sus gustos. Interactividad en primera persona.
Lo he visto en Digital Examples.
