Estamos pasando por un mal momento. La gente no confía en los bancos (normal) y guardar el dinero se ha convertido en una decisión de alto riesgo. O lo era hasta ahora, porque la agencia VCCP ha creado Micolchón: la primera caja de ahorros sobre la que puedes dormir tranquilo.
Todo esto forma parte de una campaña para DeS´s, una pequeña tienda de colchones. Una idea muy curiosa para que podáis dormir tranquilos y no tirar el dinero.
Me ha gustado mucho esta campaña en la que una acción de responsabilidad social, que en principio parece enfocada a la reducción de la huella ecológica, acaba resultando una acción solidaria para ayudar a los chavales del APSA (una asociación de ayuda a los discapacitados psíquicos).
La agencia Imaginarte hace una propuesta muy bien hilada para Aguas de Alicante: dales un papel. A través de una campaña gráfica, un spot, el microsite www.dalesunpapel.com y la ayuda del actor Fele Martínez, buscan la literalidad de su propuesta.
Si eres cliente de la empresa, al pasarte de la factura tradicional a la factura online ese gasto se dedicará a la asociación y a la ayuda de más de 500 niños menores de 6 años con discapacidad o riesgo de presentarla.
Una bonita acción solidaria con un gran concepto detrás y con un doble valor social. Chapeau.
Ya se acaba el año y siempre está bien mirar atrás a ver que nos ha deparado. Y qué mejor momento que las 12:12 del 12 del 12 del 2012 para compilar las 12 mejores campañas del año 2012.
La creatividad ha estado muy presente en este año y me gustaría compartir con vosotros algunas de las mejores acciones comunicativas del último año. Doce ideas seleccionadas entre todas las que he publicado en el segundo año de vida de Una Pausa Para La Publicidad. Una por cada mes.
Espero que las disfrutéis porque merecen la pena todas y cada una de ellas. Si he de sacar cinco claves básicas por las que estas campañas son recordadas son interactividad, gamificación, utilidad, sorpresa y socialización.
ENERO
NIKE PUEDE VOLVER A REVOLUCIONAR EL MUNDO DEL DEPORTE CON LA FUELBAND
El producto es pura comunicación y el lanzamiento de la Fuelband me parece un alucinante acierto en el post de la marca por la gamificación de nuestras vidas y la integración de Nike en las actividades comunes.
FEBRERO
PLAYSTATION TE PERMITE TIROTEAR UNA INSTALACIÓN CON “SHOOT MY TRUCK”
Una acción que fomentaba la interactuación y el espíritu del juego en redes sociales. Engancha a más no poder.
MARZO
EL MERCEDES INVISIBLE
Uno de los ejemplos más alucinantes de como una marca puede salir a la calle para ganar visibilidad (es un decir) de una manera absolutamente impactante. Brutal.
ABRIL
FORD CONVIERTE UNA PLAZA DE APARCAMIENTO EN UN PINBALL
Una guerrilla brillante y muy divertida en el que la gamificación en este caso es totalmente inesperada (y con premio).
MAYO
HELLMAN´S INSERTA RECETAS DE COCINA EN LOS TICKETS DEL SUPERMERCADO
La marca consigue hacer publicidad que aporta valor en un sitio totalmente olvidado y por el que todo el mundo acaba pasando: los tickets de la compra.
JUNIO
LAS INMOBILIARIAS SE VUELVEN SOCIALES: THE SOCIAL HOME TOUR
La industria inmobiliaria encuentra una manera de reinventarse gracias a las redes sociales y un poco de creatividad.
JULIO
LA PROMOCIÓN QUE EMPIEZA EN LAS TIENDAS DE LA COMPETENCIA
El marketing móvil utilizado para robar clientes a la competencia en el momento de compra de una manera explosiva.
AGOSTO
EL ADICTIVO VÍDEO INTERACTIVO DE OLD SPICE
La comunicación demente de Old Spice vuelve a brillar con un vídeo que engancha (vedlo desde su canal para jugar).
SEPTIEMBRE
EL PÓSTER INTERACTIVO QUE DONA SANGRE CON SÓLO ROTARLO
La donación de sangre simplificada a más no poder hecha pieza gráfica. Fabuloso.
OCTUBRE
EL PATROCINIO MÁS ARRIESGADO DEL MUNDO: RED BULL STRATOS
El salto de Felix Baumgartner ha sido probablemente uno de los ardides publicitarios más seguidos de la historia y un ejemplo brutal de branded content que abre la puerta a todos los que vengan detrás de Red Bull.
NOVIEMBRE
LA CAMPAÑA MÁS DIVERTIDA PARA CONCIENCIAR SOBRE NO HACER EL IMBÉCIL
La pieza publicitaria que más engancha del año y que más rollo genera a pesar de la dureza del transfondo del mensaje. Tremendo el uso de un código tan alejado a lo habitual en este tipo de comunicación.
DICIEMBRE
HEINEKEN CREA UNA ESPECTACULAR VALLA INTERACTIVA CON LEDS Y BOTELLAS ACTIVADA POR FACEBOOK
Una valla con la que interactuar mandando mensajes desde facebook, formada por botellas y leds. Un espectáculo visual precioso y un generador de engagement brutal.
Me ha encantado este vídeo que han montado desde la agencia interactiva Grapa para Sánchez Romero Carvajal: una de las marcas con mayor prestigio en la elaboración de ibéricos. Quizá después de verlo, la afirmación del título del post no te parezca tan osada.
Desde luego, me ha parecido una buena manera de actualizar un poco un sector tan tradicional como el que da ocasión a este post. Nunca es mal momento para renovarse.
Por cierto, el vídeo ha contado con la colaboración en la locución del actor Quim Gutiérrez.
Parece que en España ya está del todo integrada la noche de brujas en nuestra cultura. Para que os metáis en ambiente del todo os dejo diez campañas que usan el día de hoy (mejor dicho, la noche) como excusa creativa. Atreveos a mirarlas.
Muahahahahaha
Como cualquier dictadura, el hambre acaba con la vida y las esperanzas de futuro de millones de personas. Cada día 10.000 niños y niñas pierden la vida, en un mundo que produce suficientes alimentos para todos. Acción contra el Hambre cuenta con una herramienta revolucionaria, el tratamiento terapéutico (RUTF) que cuesta solo 40 euros y que es capaz de derrocar esta dictadura, pero solo 1 de cada 10 niños desnutridos tiene acceso a ella.
Con el objetivo de ampliar masivamente la llegada de dicho tratamiento, la agencia Shackleton hace un homenaje a una de las más grandes obras cinematográficas de la historia que se enfrentó al totalitarismo de Hitler, para desarrollar una campaña revolucionaria que sea capaz de derribar la dictadura que sigue vigente: la dictadura del hambre.
La campaña pretende denunciar los crímenes de la peor dictadura de todos los tiempos: la que acaba cada día con la vida de 10.000 niños y las esperanzas de futuro de millones de personas. Pepe Sancho es el encargado de traer a nuestro tiempo un discurso esperanzador para terminar con la injusticia del hambre en un mundo que produce suficientes alimentos para todos.
En el Día Mundial de la Alimentación, Acción contra el Hambre, invita a todos a seguir “luchando por una vida digna donde nadie pase hambre y donde no exista la miseria”. A sumar esfuerzos para que la población se movilice en las redes sociales, denuncie los crímenes de esta dictadura y colabore con algunas de las armas disponibles para derrocarla y acabar con el hambre.
Entra en: www.ladictaduradelhambre.org y ayuda a luchar contra la desnutrición aguda que cada año mata a 3.5 millones de niños.
