“Si me enseñas algo, lo olvidaré; si me haces partícipe, lo recordaré siempre“. Esta frase oída de boca del gran Marçal Moliné me acompaña desde primero de carrera y cambió mi forma de ver la publicidad. La interactividad es absolutamente necesaria para que funcione cualquier tipo de mensaje (en el sentido amplio de la palabra). Y hay verdades que todos sabemos, todos hemos oído mil veces y, aún así, parece que no nos acabamos de enterar. Por esta razón me ha gustado la acción de la agencia Duval Guillaume.
Hay países en los que las mujeres están obligadas a llevar cierto tipo vida por ser eso mismo: mujeres. Tras decirlo de todas las maneras, la ONG Plan decidió llevar a cabo en Bélgica un pequeño experimento en una escuela, poniendo en esa misma tesitura a las chicas de un colegio. Atentos:
Os aseguro que estas chicas recordarán este momento toda su vida. Mucho más efectivo que repetírselo sistemáticamente, ¿verdad?
A veces la publicidad necesita desesperadamente encontrar ese equilibrio entre el qué vas a decir y cómo vas a decirlo. Este mensaje es la prueba palpable de que un gran qué se puede perder (y de hecho se pierde) sin un cómo adecuado.
Nos han hecho levantar las manos desde Creatividad publicitaria.
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Eva
Me parece una acción incompletísima. Aprenden la lección las chicas. ¡¡¡¡¿¿¿Y LOS CHICOS?????!!! QUE NO VA CON ELLOS O QUÉ???? Malísimo. Malísimo.
odilom
La ONG está dirigida a luchar contra los abusos hacia las mujeres y trata de concienciar directamente a mujeres (con la acción) e indirectamente a la sociedad (el vídeo viral). Sí que es cierto que podían haber hecho la acción a todos los estudiantes, pero intentaban conceptualizar la realidad de lo que su ONG trata de erradicar (esos abusos contra mujeres).
Si fuese una ONG que lucha contra los abusos de ambos sexos, lo normal es que lo hubiesen hecho contra todos los estudiantes. Depende, simplemente, del objetivo de la ONG.
De todas formas tu planteamiento es muy válido
Gracias por comentar.